И еще один пример из прошлого: многие мелкие торговцы шафраном на Франкфуртской ярмарке в конце XV в. следовали ценам, устанавливавшимся крупным Равенсбургским торговым обществом. "Великану" нет нужды обращать внимание на мелких конкурентов, если они, вместе взятые, образуют лишь очень небольшую часть предложения или спроса.

Если же эта часть больше, что часто имеет место, то он должен принимать их во внимание при составлении своего хозяйственного плана и в своей политике. Его монопольное положение в этом случае неполноценно, и можно говорить о состоянии "частичной монополии" предложения или спроса. Производственная единица рассчитывает на определенную цену при сбыте, потому что поставщик предписывает ему определенные продажные цены.

Например, розничные торговцы принимают обязательство продавать по определенным ценам моющие средства, фармацевтические препараты и другие товары фирмпоставщиков. Эта ситуация, как известно, имеет место во многих странах при продаже фирменных товаров.

Но подобное установление цен по вертикали ни в коем случае не является изобретением нового времени.